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CHIC为你解读- 品牌和买手店如何变革
2019-10-29 16:18:54   作者:贵州信息港  

备受瞩目的第23届中国国际服装服饰博览会(CHIC2015)昨日上海虹桥新落成的国家会展中心(上海)举办。在下午的 “设计师品牌进入中国的最后一公里”论坛上, 观潮时尚网联合RET睿意德中国商业地产研究中心发布2015年版《中国买手店研究报告》(点击请看报告原文),并由RET睿意德中国商业地产研究中心首席分析师施瑾详细阐述。

RET睿意德董事、上海公司策略顾问部总经理陈丽琳在《商业地产新常态下的品牌趋势》的主题演讲中指出,我们现在已经步入消费者为主导的时代。围绕着如何刺激消费者的这一时代新需求,商业地产、购物中心、各品牌进入全新的发展趋势。未来的购物中心将着重消费者体验,看重情感诉求,通过细分市场,进行定制化服务。而品牌跨界;品牌细分;品牌复合化;传统零售“非传统化”转型;选址因素多重性;买手店及本土设计师的迅速崛起;大数据在品牌各运营环节中的运用等。

在嘉宾讨论环节“设计师品牌在中国的最后一公里”中, 由RET睿意德董事、上海公司策略顾问部总经理陈丽琳主持,与观潮时尚网创始人及主编叶琪峥、时尚国际投资有限公司董事长许钺熙、DFO执行总监Meimei Ding,以及志品集团有限公司营运及业务发展总经理张婷婷一起,为大家解读消费趋势快速变化的当下,品牌和买手店如何抓住机遇,创新发展。

志品集团拥有众多包括Mos鄂州那个医院看癫痫好chino和RED Valentino在内的国际品牌,是大中华区高级消费品牌的成功的管理集团之一。集团营运及业务发展总经理张婷婷表示,面对国外奢侈品消费受政策的冲击,志品集团的市场策略是抓住难得的机遇,加速弥补国内外产品的零售价,具体将通过尝试在一些品类上尽量和国外产品拉近距离。同时,也会为设计师团队换血,更换设计师,重新建立品牌基因,不断将更时尚的元素融入品牌, 满足市场和消费者的新需求。

时尚国际投资有限公司董事长许钺熙认为,市场已日趋成熟,品牌“小而精”更容易脱颖而出。面对消费者的需求变化,设计师品牌和买手店如何作相应的调整,不断革新。

今天的时尚国际投资有限公司拥有品牌零售、商业地产投资咨询、零售行业基金哈尔滨看癫痫的医院哪里靠谱?等业务,不仅代理包括Furla、Diesel等潮流品牌,旗下新奢侈名品集合店P Plus提陕西癫痫病科医院哪好供了一系列前沿时尚的国际品牌服饰,包括McQ、Mcl、Neilbarrett、Soniarykiel、Super等众多时尚潮流品牌。该集合店未来会有更多新品牌和新创意出现,以体验好玩互动带来消费。

他指出,每个品牌唯一衡量的标准是:在调整定位之前,一定要搞清楚产品的目标顾客,而由此去寻找合适的品牌。在讨论提到线上电子商务对线下销售的冲击时,他表示品牌要真正做好全渠道运营的规划。

DFO执行总监Meimei Ding则就越来越多的showroom进行分析。她认为,showroom随着国内的需求不断涌起,成为新兴的商业模式。未来可根据潮流趋势和消费者最新需求而灵活变更品牌,买手和零售上根据showroom展示商品决定订货需求,而品牌商则会根据showroom的订货状况给与相应佣金;Showroom展现形式也可多样,针对媒体,买手,经销商和时装周可以由不同的展现形式。

观潮时尚网创始人兼主编叶琪峥指出,买手店的兴起正是因为消费者注重自我个性发展的市场需求,设计师品牌正可体现个性。而对于设计师品牌而言,产品好才是王道。目前,国内确实有很多设计师品牌,在自媒体时代也能通过微博微信来推广营销。但只有抓住消费者需求,真正做好产品,才有可能走远走成功。

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