当前位置:首页 > 企业管理 >
地板企业提炼品牌建设的价值基因
2019-06-10 21:36:44   作者:贵州信息港  

中国建材网

商业资讯

行业动态

政策法规

市场动态

科技创新

分析预测

经销会议

人物访谈

成功案例

企业新闻

项目招标

招标预告

中标公告

建材展会

国内展会

国际展会

其他栏目

图片新闻

视频采访

建材知道

本网动态

商业资讯

 > 市场动态

 > 地板企业:提炼品牌建设的价值基因

地板企业:提炼品牌建设的价值基因

2012-07-18 09:49:58

来源:中华地板网

 

浏览量:

字号:T|T

在中国地板企业的品牌实践中,着眼点主要集中在消费者基层,比如产品、价格、广告、顾客满意、顾客忠诚等。再深入一些的,也就是扩展到文化层面。而有关文化层面的认识,既支离破碎,又似是而非

【中国建材网】在中国地板企业的品牌实践中,着眼点主要集中在消费者基层,比如产品、价格、广告、顾客满意、顾客忠诚等。再深入一些的,也就是扩展到文化层面。而有关文化层面的认识,既支离破碎,又似是而非。

对绝大部分地板企业来说,都存在一个品牌问题。区别仅仅在于品牌的作用与价值。从这个意义上说,中国不乏品牌,缺乏的是强随州哪个医院看癫痫病更好大品牌:能够引领行业瑞丽市看癫痫去哪家医院专业发展、商业观念和生活方式变革,甚至超越行业、超越国界,产生广泛影响的品牌。强大品牌的建设,有赖于较久性价值基因的打造。作为一种逻辑必然,我们就从三个层面研究这个问题。

基于市场的价值基因

在市场上,品牌的作用是创造并维系顾客。而顾客则是依据自己的价值判断,在竞争品牌中做出选择。

那么,什么因素会给顾客以价值感呢?

首先,声誉产品。

简单说,声誉产品是指那些能为企业赢得竞争优势,并能为企业的所有产品带来声誉的产品,是那些设计独特、口碑良好、美轮美奂并有上佳销售业绩的一项项具体的产品。这些产品以独特的卖点和比较突出的单品市场占有率,在该类产品中有较大的影响力。一个新创立企业的崛起,通常与一个声誉产品的横空出世密切相关。

企业声誉不是由产品或品牌的多少决定的,而是由以声誉产品为核心的多元因素决定的。打造声誉产品既是安阳市癫痫病的医院那里最好企业品牌建设的起点,同时也癫痫小发作抽动的症状是有哪些是衡量企业品牌层次的标准。在品牌深入人心之前,产品,尤其是声誉产品决定着顾客的满意度、忠诚度和价值感。而在品牌深入人心之后,产品,尤其是声誉产品赋予品牌更多、更高价值的源泉。

其次,高质量感知。

中国的实践已经证明,声誉产品很多,但能够经得起时间检验的声誉产品却并不多。究其原因,在于这些一时的声誉产品,由于技术、工艺或者选材方面的原因,没有成为经得起时间检验的精品。

中国的品牌所以能够“速生”,就在于习惯拿“诉求点”说事;而中国的品牌所以难逃“猝死”的宿命,就在于“萝卜快了不洗泥”。德国制造所以能够长盛不衰,原因正是它代表了一种努力创造持久永恒产品的手工业文化,在于它们能够持久地给顾客以高质量感知。

再次,社会优越感。

如果一种产品能够让人产生社会优越感,它的价值就难以估计。事实上名车、名表、名包等,正是能够做到这一点。当然,社会优越感仅仅依靠产品显然不够。它是产品、价格和品牌共同的产物。

较后,企业实力。

比如资本实力、技术实力、研发实力、人力资源能力和营销能力。只有在市场或者顾客不够成熟的时候,广告的狂轰乱炸才能发挥超越产品、超越企业实力的功效。

1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页

友情链接